Pazarlamada Yeni Ustalık - Zeki
Yüksek Bilgili
Meslek ile
ilgili okuduğum bir diğer kitap ta Pazarlamada Yeni Ustalık kitabı oldu. Kitabı
indirimden almıştım. Tesadüfen görmüştüm ve çok uygun sayılabilecek bir
fiyattı. Kaçırmadım ve aldım.
Meslek
kitaplarının içinde oldukça fazla bilgi olduğu için içinde kayboluyor önemli
yerleri zamanla unutuyordum. Bu kitap ile birlikte okuma alışkanlığıma bir yeni
özellik ekledim. Okurken beğendiğin yerlerin altını çiz veya üzerini boya.
Böylece önemli işe yarar ve uygulanması gerektiğini düşündüğüm önemli bilgileri
zaman kaybetmeden, kitabın içinde kaybolmadan kolay şekilde bulabileceğim.
Pazarlamada
Yeni Ustalık kitabı içerik açısından oldukça zengin bir kitap. Daha çok
makalelerin bir araya toparlanmasından oluşmuş bir kitap. Her bir makale
ortalama olarak 5-6 sayfa. Bu makaleler sıkıcı değil aksine okudukça kitaba
bağlayan ve gerçekten yararlı bilgileri içermektedir.
Mesleğe dair
bir çok temel bilgi ile birlikte güzel örnekler de yer almakta. Pazarlamanın
geleceğine dair öngörüsü olan bu makalede cep telefonun gücüne değinilmiş.
Üzerini çizdiğim ve ilginç bulduğum cümle ise “yetişkinlerin yüzde 23’ü,
gençlerin 34’ü yemek esnasında dahi telefonlarını ellerinden düşürmüyor” oldu.
Bu cümle ile mobil pazarlamanın ne kadar önemli olduğunu ve gelecekte büyük
ölçüde yer alacağı düşüncesi ortaya çıkmaktadır.
Pazarlamada
ufak ipuçları veren kitapta tercih yapma zorunluluğunun satışları düşürdüğünü
söylüyor. Head&Shoulders şampuan çeşitlerini 26 dan 15’e indirdiğinde
satışlarında yüze 10 artış gösterdi.
Dinlemenin
ne kadar önemli olduğunu vurgulayan yazarın benimde çok beğendiğim sözünü
burada da paylaşmak istiyorum. “ Unutmayın, iki kulağımız, bir ağzımız var!”
Kitapta bu
ve bunun gibi bir çok önemli bilgi, tavsiye, deney, ve sonuçları örnekler ile
verilmiş.
Gökay Yıldırım